שימוש במובילי דעת קהל בפלטפורמות שונות לקידום נקודתי רב תפוצה

הרשתות החברתיות והפשטות הטכנולוגית בפרסום תכנים, תמונות וסרטונים, מאפשרת לכל אחד מאיתנו להפוך לערוץ פרסום משל עצמו. בשנים האחרונות גברה התופעה של מובילי דעת קהל הקרויה "משפיענים" (או leaders), כלומר מי שהצליח להביא לעשרות ולעתים מאות אלפי עוקבים לצרוך את התכנים שלו.

משפיענים יכולים להיות אנשי תקשורת או מפורסמים, דוגמני/ות, בלוגרים/ות, קומקיאים וסדנטאפיסטים, יוצרי תוכן הומוריסטי, ועוד.

לשימוש במשפיענים יש כמה יתרונות גדולים:

פניה ישירה לקהל מפולח מאוד מוגדר

אפקט מידי – תפוצה רחבה בטווח קצר

מיתוג בהתאם למשפיענים/יות הנבחרים/ות

יכולת להגיע לקהלים נוספים או קהל שקשה להגיע אליו בקמפיינים רגילים

אובייקטיביות – תחושה שמדובר בהמלצה אמיתית של המשפיען ולא בפרסומת

ההמלצה העיקרית בכל מה שקשור לקמפיין משפיענים, מעבר להתאמת סוג הפרסום לאישיות והקהל של המשפיען/ית, היא לא להסתפק בגורם אחד בלבד. כמו כן, כדאי מאוד לבחור את הזמן המתאים לפרסום מבחינת טיימינג. תכנון נכון, ויציאה של הפרסום בכמה מוקדים בו זמנית, יכולים לגרום לתגובת שרשרת ויראלית, אשר תייצר עבורנו חשיפה גבוהה פי כמה.

מה כולל קמפיין משפיענים:

• הגדרת הצרכים והיעדים
• הגדרה תקציבית
• קביעת אסטרטגיה פרסומית וסוג הפרסום (תמונה, סרטון, חוות דעת וכו')
• בחירת סגנון המשפיענים
• פניה ישירה למשפיענים או לסוכנות המטפלת בהם
• ניהול הפרויקט
• מעקב אחר הפרסומים והתוצאות
• ניתוח ביצועים – ברמת הקמפיין כולו