מעקב וביקורת אחר ביצועי הקמפיינים הדיגיטליים הרצים ברשת

לא משנה אם אנחנו יצרנו את הקמפיינים בעצמנו, או שנתנו לבעל מקצוע להתעסק בכך. לפעמים הדרך הטובה ביותר לדעת אם הקמפיינים הדיגיטליים שלנו עובדים כמו שצריך היא לתת לעוד עין מקצועית לבחון אותם מכל הצדדים.

גם אם הקמפיינים עובדים טוב, לעתים יש אפשרות לשפר את הביצועים שלהם ולהביא לתוצאות טובות יותר. הרעיון הוא כל הזמן להיות בתהליך של אופטימיזציה (שיפור), על מנת למקסם את התקציבים שלנו באופן היעיל ביותר.

יחס המרה הוא היחס שבין כמות האנשים שהגיעו לעמוד הנחיתה או האתר שלנו, מול כמות האנשים שביצעו את הפעולה הנדרשת מהם (רכישה, השארת פרטים וכו'). אך מעבר לכך, יחס המרה יכול להתבטא בכל אחד מהשרשרת המרכיבה את הקמפיין שלנו – החל מהחשיפה של הלקוחות הרלוונטיים למודעה עצמה, דרך רמת ההתעניינות בה (אקטיבית או פסיבית), ועד הרכישה בפועל. המטרה שלנו היא שכל השרשרת תעבוד כמו שצריך, ויחסי ההמרה יהיו מספקים.

דבר נוסף שעלינו לבחון הוא ה-ROI (החזר השקעה – return on investment)  – ולדאוג לכך שיהיה חיובי. האם בסופו של דבר ההשקעה שלנו בפרסום מייצרת עבורנו רווח? לפעמים בשלבים הראשונים זה בסדר גמור שה-ROI שלנו שלילי, בין אם מדובר בניסוי וטעיה האופייניים לשלבים הראשונים של הקמפיינים, ובין אם מדובר בהשקעה לטווח ארוך. עם זאת, עלינו לבדוק שמגמת הצמיחה היא תמיד חיובית, ושהפערים מצטמצמים לשביעות רצוננו.

בדיקת עמודי הנחיתה היא נושא מורכב ודורש הבנה וידע בתחום. האם ברור לגולש לאן הגיע ועד כמה פשוטה הפעולה הנדרשת ממנו? האם יש הלימה (התאמה מדויקת) בין מה שהגולש קרא במודעה לבין התוכן בעמוד נחיתה? עד כמה פשוטה הפעולה שנדרשת מהגולש? האם עמוד הנחיתה נראה טוב בסלולר? האם הויז'ואל מתאים/מיותר/אפקטיבי? האם כדאי לארגן אותו אחרת? האם יש צורך בעמודי נחיתה נוספים? חשוב מאוד לזכור כי האפקטיביות של עמודי הנחיתה – הנמצאים בסופה של השרשת – היא קריטית עבור תוצאות מסע הפרסום שלנו.

ביקורת קמפיינים ויחסי המרה כוללת:

6

יצירת קשר

מלאו את הטופס הבא ונחזור אליכם בהקדם

  • אימייל

    [email protected]

  • טלפון

    052-3503864 | 03-7794044

  • לבקר

    לונדון מיניסטור
    אבן גבירול 30, ת"א

תודה הודעתך נשלחה בהצלחה